慕思的自动化生产车间

全国抗疫特惠直播、全国微信私域流量运营加上居然之家直播三箭齐发慕思拿下逾15万份订单600万+在线寓目150万+人为运动代言的战绩。

60天开发三条战线拿下逾15万份订单!新冠肺炎疫情之下东莞慕思寝室用品有限公司(下称“慕思”)开展全国抗疫特惠直播吸引观众近1.28亿8小时订单过亿元。这成为“东莞制造”数字化营销浪潮中的生鲜一幕。

三个渠道直播+的方式4000家门店协同到场15万+订单这相当于慕思4000家实体门店两个多月的销量。以直播带货为首的数字化营销让慕思尝到甜头也让他们彻底拥抱改变。慕思计划未来类似直播运动要月月举行不光全国直播而且每个门店也开始直播全面拥抱这种新零售。

文/图 羊城晚报全媒体记者 王俊伟

慕思团体总裁姚吉庆说已往两个月是他二十多年职业生涯中最跌宕起伏的日子。疫情之下在全国拥有4000多家专卖店的慕思团体一度陷入逆境。如何逆势破局慕思选择了当下盛行的直播带货。刚开始慕思面临着“无运营账号、无直播网红、无实践履历”的难题。

4月13日东莞市委宣传部组织的“走企业 看复工”集中采访运动走进东莞慕思。慕思的床垫数字化工厂内床架切割、床垫围边甚至面料绣花等众多工序实现了智能化生产。

除了直播慕思还发力微信营销。疫情期间慕思上线了1000家微商城建设了97个微信营销团队带来了3万份订单量。

在姚元庆看来爆款直播的背后是数字化营销的突破。

编辑: 宝厷

员工在线服务成就了“纷歧样的直播”。“一场500万人的直播10万人买产物背后有1万人在线服务。直播历程中每个导购员、睡眠照料都在跟自己的主顾互动并解答问题。”姚吉庆先容。

姚吉庆表现“为了破解这三无逆境我们花了2亿元用作直播的专款补助即产物打折而且答应每卖出一款产物将捐钱100元给湖北省慈善总会。”

姚吉庆说按原计划慕思原计划在今年年头的经销商大会主推数字化营销系统可是疫情让它按下快进键。

姚吉庆认为数字化营销对其他传统企业来说是可复制的尤其是能弥补中小企业和大企业门店数量上的差距。“2020年要活下去要提升数字化营销的能力。这和企业巨细无关这是企业弯道超车的好时机。”姚吉庆说。